Słownik

Krótki słownik pojęć używanych przy planowaniu kampanii. Podstrona pozostaje w serwisie ze względu na pozycjonowanie.

Dom mediowy

Firma, która planuje kampanię, kupuje powierzchnię i czas reklamowy oraz analizuje efekty. Zadaniem domu mediowego jest dobranie form reklamy najkorzystniejszych dla celów klienta.

Grupa docelowa

Zbiór osób, do których kierowany jest przekaz reklamowy — potencjalni odbiorcy produktu lub usługi.

GRP

Suma oglądalności wszystkich emisji reklamy w grupie docelowej.

CPP

Koszt zakupu jednego punktu GRP, czyli jednorazowego dotarcia do 1% grupy docelowej.

Rating

Odsetek grupy docelowej, który zetknie się z konkretną emisją reklamy. W radiu mówi się o słuchalności, w telewizji o oglądalności, w prasie o czytelnictwie.

Zasięg 1+

Procent grupy docelowej, który w danym czasie zetknie się z reklamą przynajmniej raz. Analogicznie liczy się zasięg 2+ i 3+.

Efektywna częstotliwość

Zakładana najmniejsza liczba kontaktów z reklamą, przy której komunikat zaczyna działać — zapisywana np. jako 3+.

Capping

Limit kontaktów z reklamą przypadający na jednego użytkownika w internecie.

Odsłona (PV)

Liczba wyświetleń stron danego serwisu przez użytkowników.

Unikalny użytkownik (UU)

Liczba różnych osób, które odwiedziły serwis w badanym okresie.