Glossar

Ein kurzes Glossar der Begriffe aus der Kampagnenplanung. Die Seite bleibt im Auftritt erhalten, um die Auffindbarkeit zu unterstützen.

Mediahaus

Ein Unternehmen, das Kampagnen plant, Werbeflächen und Sendezeit einkauft und die Ergebnisse auswertet. Seine Aufgabe ist es, die für die Ziele des Kunden günstigsten Werbeformen zu finden.

Zielgruppe

Die Gruppe von Personen, an die sich die Werbebotschaft richtet — mögliche Käufer eines Produkts oder einer Leistung.

GRP

Die Summe der Bewertungen aller Ausstrahlungen einer Werbung in der Zielgruppe.

CPP

Die Kosten eines GRP-Punktes, also eines einmaligen Kontakts mit 1% der Zielgruppe.

Rating

Der Anteil der Zielgruppe, der eine bestimmte Ausstrahlung sieht oder hört.

Reichweite 1+

Der Anteil der Zielgruppe, der die Werbung im Zeitraum mindestens einmal wahrnimmt. Reichweite 2+ und 3+ werden analog berechnet.

Effektive Kontaktdosis

Die angenommene Mindestzahl an Kontakten, ab der die Botschaft wirkt — notiert etwa als 3+.

Capping

Begrenzung der Kontakte eines einzelnen Onlinenutzers mit derselben Werbung.

Seitenaufruf (PV)

Die Zahl der Seiten eines Angebots, die Nutzern angezeigt wurden.

Unique User (UU)

Die Zahl der verschiedenen Personen, die ein Angebot im Messzeitraum besucht haben.